Retargeting, oft auch Remarketing genannt, ist eine der wirkungsvollsten Strategien im Online Marketing, um potenzielle Kunden erneut zu erreichen. Wenn Besucher deine Website besuchen und dabei bereits Interesse an einem bestimmten Produkt gezeigt haben, kannst du sie mithilfe von Retargeting-Anzeigen gezielt ansprechen – etwa über Facebook oder Instagram, Google Ads oder spezielle Retargeting-Plattformen wie AdRoll.


Doch wie genau funktioniert Retargeting, worauf musst du achten und welche Best Practices führen zu mehr Conversions? Hier bekommst du alle Antworten – einfach erklärt.

Wie funktioniert Retargeting im Detail?

Beim Retargeting geht es darum, Besucher deiner Website später mit gezielter Werbung erneut anzusprechen. Retargeting basiert auf zwei technischen Komponenten:

  1. Einem kleinen Retargeting-Pixel, das auf deiner Website integriert wird, und

  2. Einem Adserver, über den Werbeanzeigen an den passenden User ausgespielt werden.

Dieses Pixel fügt dem Browser des Besuchers ein Cookie hinzu und speichert sein Surfverhalten. Dadurch erkennen Werbetreibende, welche Seiten oder Produkte der User angesehen hat – zum Beispiel, wenn jemand Produkte in den Warenkorb legt, aber den Kaufabschluss nicht tätigt.

Beispiel Google: Mit Google AdWords (heute Google Ads) können Kunden von Google AdWords eine Retargeting-Kampagne starten. Diese nutzt Real-Time-Bidding-Algorithmen zur passenden Platzierung der Werbebanner, damit der User später genau die Produkte sieht, die er zuvor betrachtet hat.


Das funktioniert ebenso bei Retargeting auf Facebook: Besucht ein Nutzer deine Seite, wird ein Cookie gesetzt, und über den Adserver wird die passende Werbebotschaft geschaltet.

Kurz gesagt: Retargeting steht für gezielte Werbung, die sich auf das Surfverhalten stützt und Nutzern genau das zeigt, was sie interessiert – perfekt, um Conversions und Leads zu steigern.

Warum Retargeting so effektiv ist

Retargeting bietet eine enorme Chance, potenzielle Kunden in jeder Phase der Customer Journey erneut anzusprechen. Dank dynamischem Retargeting werden Anzeigen individuell dynamisch angepasst, sodass Nutzer genau die Produkte sehen, die sie bereits angeschaut haben. Das steigert nicht nur die Conversion, sondern auch die Relevanz und Wahrnehmung deiner Marke im E-Commerce.

Ein weiterer Vorteil: Mit sogenanntem Frequency Capping (oder Frequency) kannst du festlegen, wie oft deine Werbeeinblendungen pro User ausgespielt werden. So vermeidest du Überreizung und sorgst dafür, dass deine Retargeting-Kampagnen als hilfreich und nicht aufdringlich wahrgenommen werden.

Die Kombination aus Tracking, Targeting, cleverer Werbebotschaft und strategischem Adserver-Einsatz macht Retargeting zu einem der stärksten Instrumente im digitalen Advertising.

Retargeting und Remarketing – wo liegt der Unterschied?

Retargeting und Remarketing werden häufig verwechselt, doch es gibt kleine Unterschiede:

  • Retargeting bezeichnet das gezielte Ansprechen von Nutzern über Ads im Web, basierend auf deren Nutzerdaten und Verhalten.

  • Remarketing (besonders bei Google Ads) meint eher den erneuten Kontakt über E-Mail-Kampagnen oder andere Kanäle.

Beide Methoden verfolgen jedoch dasselbe Ziel: potenziell interessierte Nutzer zurückzuholen und sie zum Kaufabschluss zu bewegen. Besonders Retargeting-Anbieter wie AdRoll oder Google ermöglichen die einfache Integration solcher Kampagnen.

Mit einem guten Verständnis der Best Practices kannst du gezielt eigene Retargeting-Kampagnen anlegen, die durch Real Time Bidding und Ad Impressions genau dort erscheinen, wo deine Zielgruppe aktiv ist.

Fazit – So profitierst du von Retargeting im Online-Marketing

Retargeting geht weit über herkömmliches Targeting hinaus. Es ermöglicht Werbetreibenden, mithilfe intelligenter Retargeting-Kampagnen gezielt Nutzer zu erreichen, die den entscheidenden Schritt zum Kauf noch nicht gemacht haben.
Richtig umgesetzt, sorgt Retargeting jedoch nicht nur für mehr Conversions, sondern stärkt auch deine Markenbindung und steigert langfristig die Effizienz deiner Marketingmaßnahmen.

Unser Tipp: Wir unterstützen dich gerne!

Als Full-Service-Agentur helfen wir dir dabei, deine Retargeting-Kampagnen professionell aufzubauen und laufend zu optimieren – von der Einrichtung des Retargeting-Pixels bis zur perfekten Werbebotschaft.


Wenn du lieber ohne hohe Anfangskosten starten möchtest, nutze unser Abo-Modell: Damit kannst du dein Online-Marketing flexibel skalieren, deine Sichtbarkeit steigern und dauerhaft mehr Conversions erzielen – ganz ohne Risiko.